2020年微信变化 有什么动向和商机?
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  • 2020-03-09 10:02

  腾讯通常每年,会为微信举办一个大会或叫公开课,盘点一下过去,展望一下未来。尤其以2019年1月9日的《微信之夜》,给人印象最为深刻。平日里,难得一见的微信之父张小龙,那晚站台上,一口气讲了四个小时。马化腾随后给出评价 “史无前例、十年一遇”。为什么评价如此之高,确因为那一晚,张小龙吐露了太多自己多年珍藏的真知酌见。

  在《微信之夜》公开课上,张小龙演讲的中心,围绕“克制”而展开。他感叹,每天有成千上万的人教他怎么做微信,为了避开这些干扰,他极少出入公共场合、不见媒体、不参与社交活动,甚至尽量不参与公司会议。在他眼里,克制、抵御诱惑,维持微信的用户体验和社交纯粹性,是微信的核心价值。

  微信是国内最成功的一款APP,不管用户人数还用户时长,常年第一。在流量为王的时代,有行家评价,微信是块宝地,插根扁担都能开花。所以微信吸引了众多创业家的商业梦想,只要有机会,他们都想说服张小龙,在微信宝地,给他们留个立足之地。看到现在美团、京东、拼多多,因为沾上这块宝地而成功的样子,真是羡煞旁人。很难想象,不克制的微信,是个什么样子。

  2020年1月9日,最新微信公开课,有点小意外。张小龙甚至都没有来到现场,他还表示是故意不来的,他只送了一段视频。定义了一下微信的“未完成”和“升级”,谈了微信要释放的关键能力,包括人与人,人与短内容,人与商品、服务甚至硬件的连接和优化。显示出微信的2020年,面临的一些变化和挑战。

  近期腾讯跟阿里市值,落下了千亿美元的差距,一定程度反映了腾讯在商业化方面的缺憾。人人都把微信当私域流量的聚集地,而张小龙,守着微信这个插根扁担都能开花的宝地,强调自身克制,是不是太保守。如果在微信商业化方面开一些口子,商业利润是大有潜力可挖的。2020微信公开课迹象显示,张小龙在克制和利润之间,选择了一定的妥协。

  微信近期几个主要变化,推出直播、推出收费公众号、扶持短内容、连接商品购物、增加微信好友的5000人数限制等等,方向很一致,都是提升微信的商业化功能。微信的能量是核当量级别,任何一个商业化的改变,都可能产生巨大的财富效应。目前依附于微信的官方、非官方、企业和个人创业者数以千万,一定要关注到微信的这种变化,它蕴含着2020年的一些重要商机。

  认真分析可以发现,目前微信的主要改变,对微信用户人群中的头部资源比较有利。比如,付费公众号、5000好友人数限制,连接购物等,都需要一定资质条件。但这只是开始,关键它表明了一个方向,就是微信意在加强它的商业化功能,随时可能释放更深更广的商业能量。这里要告诫大家的是,当微信不克制时,你一定要抓住机会。

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